PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, KELENGKAPAN PRODUK DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI (STUDI PADA KONSUMEN DI ARSABA CELLULAR KEJAJAR)

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE, KELENGKAPAN PRODUK DAN PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI (STUDI PADA KONSUMEN DI ARSABA CELLULAR KEJAJAR)

XML

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh harga, brand image, kelengkapan produk dan pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen di Arsaba Cellular Kejajar. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Arsaba Cellular di Kejajar. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 105 responden. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian yang didapat dari uji t parsial ditemukan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung 15,808 dengan signifikasi 0,000. Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung 17,021 dengan signifikasi 0,004. Kelengkapan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung 7,338 dengan signifikasi 0,000. Pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai t hitung 17,338 dengan signifikasi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R 2) sebesar 93,9%. Sedangkan sisanya 6,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.
Kata Kunci : Harga, Brand Image, Kelengkapan Produk, Pelayanan dan Keputusan Pembelian

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Saniatul Mubaroh - Personal Name
Student ID
2018110074
Dosen Pembimbing
Bahtiar Efendi, S.E., M.M., CMA - - Dosen Pembimbing 1
Achmad Affandi, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
Manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
FE-M 1552 SAN p
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail